關鍵詞一(yī / yì ／yí)：戛納成爲(wéi / wèi)新常态

37000件參賽作品，20000位來(lái)賓，300位中國(guó)注冊客人(rén)。戛納創意節（此前稱爲(wéi / wèi)戛納廣告節）成爲(wéi / wèi)繼戛納
電影節之(zhī)後，成爲(wéi / wèi)戛納年度最重要(yào / yāo)的(de)會議之(zhī)一(yī / yì ／yí)已經毫無疑問。全球各大(dà)廣告、媒體集團把戛納時(shí)間當成集
團會議、招待客人(rén)的(de)最佳時(shí)段，更是(shì)新常态。比如說(shuō)，谷歌、Facebook、Twitter的(de)演講主場放在(zài)了(le／liǎo)各自的(de)
Party現場而(ér)非影節宮，哈瓦斯集團在(zài)克魯塞特大(dà)街黃金地(dì / de)段繼續開設免費咖啡館，館内每天都有不(bù)同的(de)演
講、論壇主題，廣邀各界人(rén)士前來(lái)。
 今年，廣告門首開“戛納論道(dào)”，戛納創意節主席Terry到(dào)場和(hé / huò)近30位中國(guó)嘉賓到(dào)場論道(dào)，Terry表示非常期
待更多的(de)中國(guó)代表到(dào)場，去年騰訊一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)來(lái)了(le／liǎo)30位代表，他(tā)逢人(rén)就(jiù)表揚騰訊對戛納的(de)積極參與态度。未來(lái)，
相信會有更多的(de)中國(guó)公司涉足戛納，展創意、擺原理、頭腦風暴，全球最重要(yào / yāo)的(de)市場——中國(guó)的(de)代表不(bù)能
缺席全球最重要(yào / yāo)的(de)論壇中心，中國(guó)傳播人(rén)在(zài)戛納不(bù)僅僅爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)展示自己，更多的(de)收獲是(shì)與同道(dào)們的(de)交流所引
發的(de)思考。

 關鍵詞二：中國(guó)熱

今年，年度媒體人(rén)物頒給了(le／liǎo)來(lái)自騰訊的(de)高級副總裁劉勝義，這(zhè)不(bù)僅意味着戛納官方對中國(guó)媒體的(de)高度認可，
更是(shì)對來(lái)自中國(guó)媒體、傳播工作者的(de)深度認同。劉勝義以(yǐ)流利的(de)英文、幽默的(de)台風赢得了(le／liǎo)國(guó)際同行對中國(guó)
的(de)良好印象。TAB是(shì)中國(guó)媒體的(de)傑出(chū)代表，戛納官方對此也(yě)有深入洞察，戛納創意節主席Terry一(yī / yì ／yí)年内來(lái)中
國(guó)内地(dì / de)超過10次，拜訪超過30家公司，可見中國(guó)市場對戛納的(de)意義。
Terry透露，本屆中國(guó)注冊嘉賓超過260人(rén)，如此算來(lái)，加上(shàng)場外人(rén)員，今年至少有350位中國(guó)代表在(zài)戛納被
陽光曬過。可能是(shì)法國(guó)、美國(guó)之(zhī)外，來(lái)賓最多的(de)國(guó)家。此前，共有盛世長城、群邑、人(rén)人(rén)、百度等公司登
上(shàng)過戛納主舞台，2013年，“中國(guó)日”在(zài)戛納影節宮四樓分會場舉辦。據線報，未來(lái)一(yī / yì ／yí)年，“中國(guó)”可能是(shì)戛納
的(de)最大(dà)關鍵詞，請繼續期待。

關鍵詞三：移動互聯網
和(hé / huò)2年前不(bù)同，移動互聯網今年已經不(bù)作爲(wéi / wèi)專項進行探讨，而(ér)是(shì)整體融入各論壇的(de)主題當中。即使是(shì)來(lái)自4A
公司的(de)議題，也(yě)是(shì)深入探讨互動、社會性傳播。推動的(de)鏈條由谷歌、Faceboob等公衆渠道(dào)傳遞至Whatsapp、
微信等更加自我、有效的(de)個(gè)人(rén)渠道(dào)。有趣的(de)是(shì)，廣告門采訪過的(de)多位重要(yào / yāo)國(guó)際廣告人(rén)，他(tā)們的(de)APPlist 中，
微信是(shì)常用項。
和(hé / huò)國(guó)内一(yī / yì ／yí)樣，“傳統廣告”這(zhè)個(gè)詞，筆者最近已經很少聽說(shuō)過（聽說(shuō)時(shí)也(yě)是(shì)在(zài)争論中），采訪中，某國(guó)際4A廣告
公司首席創意官調侃道(dào)：“傳統廣告？你才傳統，你全家都傳統廣告。”融合的(de)時(shí)代已經來(lái)臨，請各位徹底抛開
“傳統”之(zhī)争，緊跟客戶和(hé / huò)時(shí)代的(de)需求吧。

關鍵詞四：品牌國(guó)際化VS品牌本地(dì / de)化
如果你在(zài)戛納看到(dào)大(dà)衆、可口可樂、寶馬、喜力等品牌的(de)CMO，一(yī / yì ／yí)點也(yě)不(bù)稀奇，如果你在(zài)戛納看到(dào)華爲(wéi / wèi)、聯想、
伊利、騰訊、百度或者阿裏巴巴的(de)代表，才值得驚喜。今年，最佳廣告主頒給喜力啤酒——喜力爲(wéi / wèi)此在(zài)影節宮
南樓舉辦了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)期4天的(de)狂歡Party，不(bù)過我們更加期待，在(zài)未來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)刻，來(lái)自中國(guó)或者其他(tā)地(dì / de)區的(de)品牌勇奪
頭牌，戛納組委會才值得被點贊。
由于(yú)大(dà)部分國(guó)際大(dà)牌的(de)代理權都在(zài)國(guó)際4A手中，戛納獅子(zǐ)則是(shì)國(guó)際4A的(de)KPI，因此，國(guó)際大(dà)牌們獲得戛納最佳
品牌主的(de)幾率遠遠高于(yú)一(yī / yì ／yí)般品牌，這(zhè)就(jiù)是(shì)重要(yào / yāo)原因。藉此拉動的(de)地(dì / de)方品牌向心力，相信是(shì)戛納組委會的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)巨
大(dà)願望。

關鍵詞五：内容營銷，去邊界化
戛納每年的(de)獎項設置都在(zài)更新，意味着時(shí)代發展的(de)車輛滾滾向前，互聯網技術的(de)迅猛發展，使媒體時(shí)刻都在(zài)變化，
戛納去年和(hé / huò)今年新設的(de)兩個(gè)獎項—創新、健康獎，入圍後需要(yào / yāo)英文現場提案，不(bù)斷在(zài)挑戰參賽選手的(de)創意底線。
話說(shuō)回來(lái)，你對品牌的(de)内容營銷做到(dào)什麽程度了(le／liǎo)？戛納是(shì)用15個(gè)大(dà)項、超過120個(gè)小項來(lái)對創意進行挑戰的(de)。今
年，衆多參賽選手發現，作品入圍越來(lái)越苛刻、難度越高，作品入圍，才能意味着有收成的(de)可能。
 
 今年，創新獎的(de)30個(gè)入圍案例中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)，最後百度“筷搜”金獅子(zǐ)上(shàng)身，爲(wéi / wèi)中國(guó)掙得一(yī / yì ／yí)份巨大(dà)的(de)臉
面。獎項越分越細的(de)同時(shí)，獎項的(de)邊界卻在(zài)變得模糊，一(yī / yì ／yí)個(gè)作品在(zài)多個(gè)大(dà)項披金戴銀的(de)現象依然存在(zài)，終極
的(de)核心是(shì)：内容營銷做得好，就(jiù)會有相應的(de)獎項來(lái)對應你，這(zhè)是(shì)不(bù)變的(de)規律。